A Katsuki atende Campo Grande à distância?

Sim. A sede é em Curitiba e a operação em Mato Grosso do Sul roda remotamente, com deslocamento nas etapas de campo que exigem presença, como aprovação de tapume, produção gráfica e abertura de stand.

Quais projetos a Katsuki fez em Campo Grande?

O Heritage, da Saraiva de Rezende, com criação de marca do zero e enxoval completo em cinco frentes, e a operação da HVM, cobrindo médio padrão, alto padrão e comercial. Ambos estão publicados com peças no site.

Alto padrão em Campo Grande exige comunicação diferente da de capitais maiores?

O método é o mesmo, o que muda é o repertório de referência do comprador e o tamanho do conjunto comparativo. Em praça concentrada, a comunicação de cada lançamento é lida lado a lado com a dos poucos concorrentes ativos no mesmo padrão, o que aumenta o peso da direção de arte e do argumento de marca.

Quanto tempo antes do lançamento começar?

De 4 a 6 meses quando a marca do empreendimento precisa ser criada do zero, porque brasão, sistema verbal, sistema visual e enxoval completo precisam estar prontos antes do teaser, e não durante.

Praça — Campo Grande

Marketing para Incorporadoras em Campo Grande

Especialista em Incorporadoras

Praça em verticalização acelerada, com comprador que decide por percepção de valor e um mercado onde marca nova precisa nascer consolidada.

Ver método Katsuki

O problema

Mercado em verticalização com marcas ainda em formação

Campo Grande passou de cidade horizontal a mercado de verticalização em pouco mais de uma década. O comprador local aprendeu a comparar apartamento de alto padrão recentemente, e boa parte das incorporadoras da praça é jovem em marca, mesmo quando é antiga em construção.

Isso cria um problema específico: o produto chega ao mercado sem histórico de marca e disputando um comprador que decide por percepção de valor, não por preço. Sem lastro reconhecido, o lançamento começa a conversa explicando quem é a empresa em vez de vendendo o produto.

A praça também é concentrada. O número de players relevantes é menor que em capitais do Sudeste, o que significa que a comunicação de cada lançamento é comparada diretamente com a dos outros três ou quatro produtos ativos no mesmo padrão.

A solução Katsuki

Como a Katsuki opera em Campo Grande

Tratamos branding como infraestrutura do lançamento e não como camada final. Quando o produto é novo e a marca também, as duas precisam chegar juntas ao comprador, no mesmo momento, com o enxoval completo pronto na abertura.

Foi o caso do Heritage, da Saraiva de Rezende, defronte ao Parque das Nações Indígenas. Criamos a marca do zero, com brasão, sistema verbal e sistema visual próprios, e produzimos o enxoval completo on e off: tapume, book, outdoor, cartão e social, com o planejamento cobrindo as cinco etapas do lançamento, do teaser à abertura do stand.

Também operamos a HVM na praça, com produtos de médio padrão, alto padrão e comercial, cada tipologia com argumento e público próprios.

Criação de marca do empreendimento
Brasão e sistema visual premium
Enxoval comercial completo on e off
Tapume, outdoor e mídia exterior
Planejamento das cinco etapas do lançamento
Mídia segmentada por perfil e renda
Materiais de stand e plantão
Acompanhamento de VSO por tipologia

O que entregamos