Casa Matiello e Fascino: a incorporadora e o primeiro produto nascidos no mesmo projeto de marca
Uma família de construtores com três décadas de obra decidiu criar uma incorporadora de alto padrão e lançar, já de saída, o produto mais exclusivo da cidade. A Katsuki desenhou as duas marcas no mesmo projeto: a da empresa e a do primeiro empreendimento.
2 marcas
criadas no mesmo projeto: a incorporadora Casa Matiello e o empreendimento Fascino
6 unidades
uma por andar e um duplex, com lazer completo no rooftop
Italiano
padrão de naming definido para os próximos empreendimentos da Casa Matiello
Incorporadora: Casa Matiello · Empreendimento: Fascino · Tipologia: Alto padrão, 6 unidades · Localização: Tangará da Serra (MT) · Escopo: Naming e marca da incorporadora, naming e identidade do empreendimento, planejamento de comunicação do lançamento, landing page, roteiro de vídeo, mídia exterior e social media
O contexto
O Grupo Tottal é uma empresa familiar de Tangará da Serra, no Mato Grosso. Começou em 1993 em obras públicas e, em 2012, passou a atuar também em obras privadas. O passo seguinte foi criar uma incorporadora própria, dedicada ao alto padrão.
A nova empresa ainda não tinha nome. E o primeiro produto já estava definido: um prédio no centro da cidade com apenas seis unidades, uma por andar e um duplex, plantas de 265 a 292 m² privativos, elevador privativo e todo o lazer no rooftop, com piscina de borda infinita, academia, sauna, salão de festas e wine bar com lareira. O projeto de arquitetura é da ARQ3 Arquitetos Associados.
O desafio
Lançar uma incorporadora e um produto de alto padrão ao mesmo tempo cria um problema de ordem. Se a marca da empresa vem genérica, o produto carrega sozinho a credibilidade. Se o produto vem com uma linguagem que não conversa com a empresa, cada lançamento seguinte começa do zero.
O comprador também pedia cuidado. O público do Fascino são famílias já estabelecidas em Tangará da Serra, entre 35 e 60 anos, que conhecem a cidade e os construtores dela. Para esse cliente, a reputação de três décadas do grupo pesa tanto quanto a planta.
A solução Katsuki
A marca da incorporadora
O naming partiu do sobrenome da família. Casa Matiello usa uma palavra que tem a mesma grafia e o mesmo sentido em português e em italiano, preserva a origem do nome e aproxima a marca da ideia de lar. A Katsuki definiu palavras-chave, manifesto, tom de voz e a assinatura "O melhor para você, sempre.", que traduz o compromisso com prazo e qualidade herdado do grupo.
Na identidade visual, o logotipo forma sutilmente o telhado de uma casa na letra A, ligando o desenho ao nome e ao segmento. O sistema inclui paleta, tipografias, estilo de fotografia, texturas da construção civil e aplicações de papelaria e brindes.
O naming e a identidade do Fascino
O nome do primeiro produto seguiu a mesma origem. Fascino é a palavra italiana para fascínio, escolhida para traduzir o impacto e a raridade de um prédio com seis famílias. A decisão foi além do produto: nomes em italiano passam a ser o padrão dos empreendimentos da Casa Matiello, o que amarra cada lançamento futuro à marca da incorporadora.
A Katsuki escreveu o manifesto e a assinatura "Um marco na sua vida.", que comunica a escala do projeto para a cidade e, ao mesmo tempo, a solidez de quem constrói há décadas. O logotipo usa uma tipografia limpa em caixa alta, com o A e o N estilizados. O elemento visual é um mosaico inspirado no desenho da própria fachada.
Logotipo do Fascino na cor cobre da paleta do empreendimento. Arte: Katsuki para Casa Matiello
A comunicação do lançamento
Com as duas marcas prontas, a Katsuki organizou o planejamento de comunicação do Fascino: público, diferenciais, aplicações em mídia exterior, peças para redes sociais e brindes. A estrutura da landing page foi desenhada em torno do conceito de raridade, com manifesto, diferenciais, plantas, a linha de personalização de plantas da construtora e um convite para visita exclusiva. O roteiro do vídeo de lançamento parte da cidade, passa pelo conceito e termina no rooftop.
A partir de 2025, a operação passou a incluir outdoors na cidade e a gestão mensal das redes sociais da Casa Matiello, primeiro fortalecendo a marca da incorporadora e, depois, apresentando o produto.
Living do duplex, com pé-direito duplo e vista da cidade. Imagem do produto (contexto)
O que mudou
A Casa Matiello chegou ao mercado com nome, discurso e identidade próprios, sem depender apenas da reputação do grupo. O Fascino foi apresentado à cidade como parte de uma marca maior, e a regra de naming em italiano já deixa definido como os próximos produtos vão se apresentar.
Aprendizados
O primeiro aprendizado é sobre ordem. Quando a incorporadora e o primeiro produto nascem juntos, vale desenhar as duas marcas no mesmo projeto. O produto ganha um sobrenome forte e a empresa ganha um primeiro capítulo à altura.
O segundo é sobre o comprador do alto padrão no interior. Ele conhece quem constrói. A história da família e o tempo de obra entram na comunicação como argumento de compra, ao lado da planta e do rooftop.
O terceiro é sobre sistema. Uma regra simples, como o naming em italiano, poupa decisões em cada lançamento e faz o portfólio parecer de uma mesma casa desde o segundo produto.
