Reposicionamento de incorporadora no Sul: nova marca, nova narrativa, +40% de share de voz
Incorporadora consolidada no Sul do Brasil reconstrói marca, narrativa e percepção de mercado em 12 meses de operação Katsuki.
+40%
de share de voz no mercado regional
12 meses
para nova marca consolidada
+25%
no preço médio percebido pelos leads
O contexto
Incorporadora com 20+ anos de mercado no Sul percebe que sua marca não acompanhou a evolução do portfólio. Lançamentos premium operam com narrativa genérica.
O desafio
Reconstruir marca, narrativa e percepção de valor em 12 meses, sem perder histórico e sem confundir o mercado.
A solução Katsuki
Tese de marca
Auditoria de percepção, posicionamento e arquétipos. Definição de uma tese de marca que sustenta os próximos 10 anos.
Identidade visual e narrativa
Nova identidade, manifesto, sistema visual e tom de voz coerente em todos os pontos de contato.
Ativação coordenada
Campanha de reposicionamento integrada a mídia, PR e ativações com o time comercial.
Os resultados
+40% de share de voz no mercado regional, +25% no preço médio percebido pelos leads e marca consolidada em 12 meses.
Aprendizados
Reposicionamento bem-sucedido não é troca de logo. É reconstrução de tese, narrativa e ativação coordenada com o comercial.
“Saímos de 'mais uma incorporadora' para uma marca que o mercado reconhece. Isso muda o jogo em cada lançamento.”
— CEO, incorporadora parceira