Andrade Ribeiro: o reposicionamento de uma construtora de 1978 para o alto padrão de Curitiba

Construtora: Andrade Ribeiro · Projeto: Reposicionamento e redesign da marca · Segmento: Residencial e comercial de alto padrão · Localização: Curitiba (PR) · Período: Novembro de 2019 a julho de 2020, com desdobramentos desde então · Escopo: Diagnóstico de mercado e concorrência, público e personas, posicionamento, personalidade, tom de voz, assinatura, direção visual, redesign do logotipo e manual de identidade

O contexto

A Construtora Andrade Ribeiro nasceu em Curitiba em 1978, fundada por dois engenheiros, e começou em obras públicas e privadas de grande porte. Com o tempo, passou a construir empreendimentos residenciais e comerciais de alto padrão e formou o Grupo Andrade Ribeiro, que também reúne a Incorporare, marca do grupo para o Minha Casa Minha Vida.

A empresa tinha o que muitas concorrentes mais novas não têm: décadas de obra, reputação de qualidade e prédios conhecidos na cidade. A comunicação, porém, estava abaixo dessa história. O planejamento de 2020 registra o cenário de mercado como uma oportunidade para a construtora retomar suas atividades e sua comunicação.

O desafio

O alto padrão de Curitiba é disputado por marcas com identidade forte e presença digital constante. A análise de concorrência feita pela Katsuki mostrou que a Andrade Ribeiro precisava de um discurso que unisse o lado artístico e o lado técnico do produto: design sofisticado e engenharia sólida no mesmo argumento.

Havia também um desafio comercial apontado pelo próprio cliente na dinâmica de briefing. A construtora não trabalhava com apartamento decorado, então a venda dependia de projeto, planta e maquete. A marca precisava transmitir confiança antes de o comprador ver o imóvel pronto.

A solução Katsuki

Diagnóstico

O trabalho começou com uma dinâmica de briefing com os sócios, em novembro de 2019, para levantar a imagem desejada, os diferenciais e o público. Em seguida veio o planejamento estratégico: leitura de mercado, análise de identidade visual, site e redes sociais das principais concorrentes, e um retrato do público em três grupos (casais, famílias e empreendedores), com personas para orientar a comunicação.

Posicionamento e identidade verbal

A Katsuki definiu a personalidade da marca no arquétipo do Criador e três tons de voz: inspirador, especialista e atualizado, cada um com regras do que fazer e do que evitar. O texto de posicionamento colocou beleza, inovação e qualidade no centro: imóveis de alto padrão, com design sofisticado, em que cada detalhe, do acabamento à localização, é pensado para oferecer uma experiência única e um bom investimento.

Desse posicionamento saiu a assinatura "Excelência em cada detalhe.", que a própria empresa passou a usar para se descrever.

Direção visual e redesign do logotipo

A paleta ganhou o verde, ligado a prosperidade e leveza, e o dourado, ligado a tradição e ao que é valioso, com tons complementares de caramelo e bege. A direção de fotografia pediu imagens próprias, com as fachadas tratadas de forma artística e os interiores com pessoas. Texturas de pedras e mármore e ícones em traço fino completaram o sistema.

O logotipo foi redesenhado sem perder a origem. As linhas do monograma AR foram afinadas, os ângulos ajustados e os espaços negativos ampliados, mantendo a robustez da marca original. O resultado é um símbolo dourado sobre verde profundo, documentado em um manual de identidade com construção, área de proteção e aplicações.

Logotipo redesenhado, com o monograma AR em dourado sobre o verde da marca. Arte: Katsuki para Andrade Ribeiro

Desdobramentos

Com a marca definida, a Katsuki seguiu com a construtora nas redes sociais, em variações do logotipo, nos ícones do site e em peças institucionais, até a sinalização da sede.

O que mudou

A Andrade Ribeiro passou a se apresentar com um discurso que junta engenharia e design, uma assinatura que a própria equipe repete e uma marca atualizada sem romper com a história. O sistema criado em 2020 segue em uso nas peças da construtora, da comunicação digital à fachada da sede.

Aprendizados

O primeiro aprendizado é que reposicionar uma empresa com décadas de mercado pede cuidado com o que já funciona. A história e a reputação entram como argumento. O redesign ajusta a forma e preserva o reconhecimento.

O segundo é sobre vender sem decorado. Quando o comprador decide pela planta e pela maquete, a marca da construtora faz parte do produto. Uma assinatura clara sobre qualidade ajuda o corretor antes mesmo da visita.

O terceiro é sobre consistência. Um manual bem resolvido permite que a marca chegue igual ao Instagram, ao site e à placa da sede, anos depois do projeto original.